單元

訓練內容

演練活動

單元一

 行銷概論

 行銷企劃方法論

．行銷概論

．策略思考金字塔

．SOSTAC行銷企劃方法論

．破冰活動，團隊建立

單元二

 現況分析

 行銷目標

．外部環境分析

．內部環境分析

．SWOT分析

．TOWS策略矩陣

．行銷目標

．SWOT分析

．TOWS策略矩陣

單元三

商業模式

行銷策略

．商業模式定義

．商業模式圖

．STP行銷策略

．Jobs-to-be-done

．市場區隔與目標市場

．商業模式設計

單元四

顧客洞察

市場定位

．同理心地圖

．市場定位

．市場定位聲明

．同理心地圖

．市場定位圖

．商業模式設計

單元五

產品概念設計

訂價

．行銷策略與行銷戰術的關聯

．完整產品概念

．訂價方法

．訂價與商業模式

．完整產品概念設計

．商業模式設計

單元六

通路設計

服務組合

．如何選擇並評估銷售通路

．如何規劃服務戰術

．商業模式設計

單元七

行銷溝通戰術

．行銷溝通組合

．行銷溝通工具

．如何說服消費者

．行銷溝通訊息設計

．行銷溝通訊息設計

單元八

行銷活動規劃

．消費者購買決策

．行銷溝通活動設計

．行銷溝通效益評估

．行銷溝通活動設計

．商業模式設計

單元九

  行銷專案管理

．專案管理基本概念

．行銷專案規劃

．行銷專案執行

．行銷專案控制

．行銷專案績效衡量

．專案工作分解結構表(WBS)

．專案時程表

．專案成本預估表

．專案風險登錄表

．專案績效衡量表(EVM)

單元十

學習成果發表

小組報告、Ｑ＆Ａ、總結評論、結業儀式

課程資訊

課程時數：40小時實體課程訓練

結業資格：缺席不可超過4個單元，並按規定配合繳交個人學習心得與小組作業且通過評審審查

學員權益：

1.WBSA企劃案數位圖書館、企劃雲端知識庫使用權限各1年

2.提供美國專案管理學院(PMI)核可之40個PDU學分

3.課程結業可取得「WBSA初階商務企劃專業認證」培訓考證資格

4.贈送WBSA企劃構想筆記本1本。