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【行銷業務】廣告行銷企劃術:廣告公司的傳播策略工具

身為一位行銷人員,當老闆要你為公司經營粉絲團、做時下最夯的網路活動、投放媒體、直播…等數位行銷之前,請問是否有思考以下問題?

1.你希望目標客群(target audience)看到PO文、廣告、Banner、直播等數位行銷後,有什麼反應與動作?

2.我們的PO文、廣告、Banner、直播等數位行銷後要傳達給目標客群(target audience)的訊息是?

3.你真的了解目標客群嗎?目標客群了解公司的品牌或產品嗎?

4.這些目標客群可以為公司帶來什麼?誰才應該是我們的目標客群?誰是競爭者,我們跟競爭者有哪裡不一樣?

5.公司到底為什麼需要做廣告行銷?

為解決行銷人員的工作問題,課程將以實務上的客戶命題,逐步從產品、市場、消費者、定位、訴求、傳播工具的選擇、campaign規劃…等,並讓學員實際發想、推演,演練、發表、討論,以期完整了解工具,作為往後運用。

 

主辦單位
財團法人中華工商研究院
訓綀對象
新進行銷/企劃人員、業務、企業主、對本課程有興趣之學員
課程目的

課程進行方式

 1.邏輯工具講解
 2.講師實際運用邏輯工具
 3.學員實作討論
 4.學員報告與老師建議分享
 
透過分組演練 加深學員印象!
課程大綱
一、廣告行銷到底是怎麼一回事?

社群行銷、網紅行銷、口碑行銷、品牌行銷….各式各樣的行銷說法,但是究其根本“到底行銷是什麼?”、“做行銷就等於做品牌?”、“做廣告就等於做品牌?”此外,一個完整的廣告行銷企劃,應該要有什麼架構?內容應該有什麼?

*讓我們先設定好共同語言,重新定義行銷傳播詞彙

*行銷的組成、流程與循環:定義完詞彙,接著就是了解其相互關係

 

二、廣告行銷的擬定

如果沒有設定具體目標並仔細思考生意從哪兒來?就難以推演出一個能有效幫助公司成長的廣告行銷企劃案。我們必須藉此確認誰才是我們未來最有價值客戶,也就是目標族群,才能接著思考並制訂廣告訴求來說服他們改變想法、態度、甚至行動?同時又該怎麼去規劃品牌/產品定位把競品區隔開?而訴求又該怎麼落實到執行層面呢?

1.商業目標的設定:從商業銷售推演的廣告行銷,才能幫助銷售成長

2.生意從哪裡來:新客?舊客?還是常客?業績成長要靠誰?

3.目標族群的設定、描繪與洞悉

4.傳播目標的確立:接觸廣告後,希望消費者有什麼行為、感受、態度

5.定義獨特銷售點:劃分競爭範疇,找出品牌/產品定位

6.傳播訴求:大聲說出品牌/產品與目標族群的交集點

7.發展廣宣活動:有什麼樣的方式可以完整傳達訴求,達成目標

 

三、媒體企劃的擬定

媒體是傳達廣告訴求的重要媒介,選擇媒體必須考量不同的廣告目標、目標族群、訴求內容、廣宣活動…等。如果不能熟知媒體分類、屬性、特性,就難以架構自有媒體,甚至搭配不同媒體,更難以精準進行媒體投放,以確保行銷傳播能發揮其最大效益!

1.媒體分類與屬性

2.媒體架構與搭配

3.消費者旅程

4.數據分析

 

四、學員分組練習                                      

運用實際案例讓學員親身練習邏輯工具,完成廣告行銷提案 ,分組報告後,再由講師予以建議

講師介紹

黃楓惇講師

交通大學管理科學學系

●重要經歷:

1.  時時行銷 創辦人/業務負責人

2.  兼職專欄作家-Motive商業行銷創意

3.  桑河數位科技股份有限公司/業務總監

4.ADK聯旭廣告/業務副總監

認證:

  1.甲骨文社群雲:銷售與導入顧問認證

  2.甲骨文行銷雲:銷售顧問認證

  3.Google Analytic 認證 

●專長研究領域:

CRM、MarTech、廣告行銷、行銷策略、媒體宣傳、自媒體建置經營、電子商務建置經營、社群營運、企業核心價值、行銷系統與流程建置

 

上課日期
2018-11-29 到 2018-11-29
報名日期
2018-06-28 到 2018-11-28
上課時間
(週四) 9:00-17:00 總計7小時
上課地點
台北市中華路一段74號6樓
課程費用
3,300元
總名額
20名
優惠方案

1.講座$3,300 (費用已含課程講義及午餐便當費用)

2.優惠方案

(1)本院舊生折抵$300優惠。

(2)團報優惠:兩人95折,三人(含)以上9折優惠。

(舊生與團報優惠方案恕不同時使用)

繳費方式
支  票  抬頭: 財團法人中華工商研究院
郵政劃撥  帳號: 40182921  戶名: 財團法人中華工商研究院
匯  款  戶名: 財團法人中華工商研究院  銀行: 兆豐國際商業銀行
      分行&代碼: 松南分行&017  帳號: 042-09-81941-6

 

(請先完成報名 本院會再通知繳費)

 

一、報名方式:請按右上/下方【馬上報名】選項完成報名即可。

二、繳費時間:線上報名成功後,系統會自動MAIL回覆「恭喜您!完成課程報名」,實際繳費日期,本院會再去電或MAIL通知。(請確實留下可聯絡您的電話號碼及MAIL)

(**若為yahoo信箱,需請查看垃圾信箱,造成不便敬請見諒**)

三、折扣方式:享舊生、團報優惠費用者,本院於寄發開課(繳費)通知中時會扣抵。


四、費用已含課程教材、結業證明、午餐。


■注意事項:依據職業訓練機構設立及管理辦法第十六條規定:開課前退訓者,退還所繳訓練費用之七成;
受訓未逾全期三分之一退訓者,退還所繳訓練費用之五成;受訓逾全期三分之一退訓者,不退費

備註欄

交通資訊連結

電  話
02-23891838分機112李小姐
傳  真
02-23890283
承辦人
分機112李小姐
報名資格
開放報名