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【媒體行銷】媒體應對策略暨新聞稿撰寫實務講座班-確定開課

◆本講座可獲得中小企業終身學習護照認可時數6小時。

◆本課程師資具有多年報社記者實務經驗,課程特應學員需求規劃設計,上屆廣受學員好評,敬請把握機會。

 

主辦單位
財團法人中華工商研究院
訓綀對象
公關、行銷企劃、對本課程有興趣之學員
課程目的

◆前言:21世紀,一個資訊傳播迅速、不容小覷媒體力量的時代!新舊產品的行銷,對公司未來發展有很大的影響,空有好的產品,必須有優質的行銷新聞稿包裝,才能發揮宣傳綜效。那該如何寫出出色又能製造話題的新聞稿?
目前流行的「爆料」及「踢爆」傳播文化,導致企業面臨突發狀況事件層出不窮,因此在對外發表的新聞稿中又需夾雜著危機處理的議題。那該如何撰寫出合宜的聲明稿?
面對公司主動或被動的記者會,發言人及幕後團隊該怎麼準備資料,協助召開記者會、適當回應記會發問?又該如何準備記者必問的考古題?
本課程師資針對本主題具豐富的實戰教學經驗,將用5W1H釐清問題,導入新聞稿撰寫,用實際情境說明案例,及模擬撰寫。
 

◆那該如何寫出「優質」又能「製造話題」的新聞稿?目前正流行的「爆料」及「自爆」傳播文化,導致企業面臨突發狀況事件層出不窮,因此在對外發表的新聞稿中又需夾雜著危機處理的議題。那該如何撰寫出合宜的聲明稿及新聞稿,讓企業度過難關,正是企業未來「贏的關鍵力」所在。

 

◆舉凡危機、病毒、反行銷、爆料行銷都需要新聞稿來包裝,寫一份好的新聞稿,讓企業經營更上一層樓!

 

◆雖然新聞稿撰寫不難,但寫出深得人心、引人有興趣的文稿是需要訓練的,本課程將模擬各種情勢,列舉實務案例分享,協助有效撰寫及選對發文時機。

課程大綱

一、認識新聞及了解媒體
 1.到底什麼是媒體? 什麼是新聞?
 2.新聞事件與新聞稿的發稿程序
 3.新聞媒體的涵蓋面向
 4.新聞稿的呈現方式
 5.各種新聞媒體呈現特性


二、媒體的運作模式
 1.媒體的通則與基本運作模式
 2.當前媒體的趨勢
 3.媒體令人反感
 4.面對媒體策略


三、電子及平面媒體的面對實務
 1.如何接受媒體採訪
 2.媒體採訪與個人表達管理
 3.第一線面對媒體要點
 4.當事人如何作新聞補救及處理
 5.媒體公關及媒體上稿小撇步


四、新聞稿的內容與組成
 1.一個事件成為新聞解剖面向
 2.一般新聞稿的特性基本原則

五、如何撰寫新聞稿
 1.撰寫新聞稿一般順序
 2.新聞稿內容書寫方式與呈現架構
 3.注意新聞稿詞語的轉換
 4.新聞稿的內涵與注意事項
 5.新聞稿的露出技巧

六、結論:新聞稿注意事項及新聞發佈
 1.時勢新聞發佈時機
 2.置入性行銷

七、個案及多媒體說明:新聞稿模擬撰寫
 



◆授予證明:講座期滿,缺席未超過1/3者,由本院頒給結業證明。

講師介紹

◆王在正 講師


一、現任:
 1.智通天下文化首席講師
 2.經濟日報兼任財經講師
 3.汎亞人力銀行兼任講師
 4.浙江義烏傳程諮詢公司資深顧問師
 5.勞委會職訓局講師



二、經歷:
 1.資深財經記者
 2.中時晚報、中晚捷運報執行副總編輯
 3.1111人力銀行總管理處特別助理
 4.21世紀優勢公關副總經理
 5.跨國電子公司行銷顧問
 6.於兩岸三地演講及教育訓練近1500場,6000小時實務經驗



三、授課經歷:
 公家單位:台電新店訓練所、高雄港務局、內政部營建署、觀光局、臺北縣工策會、桃園商業會、台中縣工策會、台中市商業會、澎湖中小企業處、馬祖家扶中心、台中中小企業協會、台東工策會、臺北縣、宜蘭、花蓮、金門就業服務中心、桃竹苗就業服務中心、花蓮工策會、苗栗工策會、台南市工策會、台南縣工策會、高雄縣文化中心、台南市地政事務所、救國團、土城建言社、桃園社區大學、全省扶輪社、新竹市政府、新北市政府、陽明醫院……。
民間單位:外貿協會、全省中信房屋財經講師、二十一世紀房屋行銷訓練講師、全漢科技公司、慶陽公司上班族修練、中油公司、萬益食品、頂呱呱、日正食品、緯虹精密科技、東森房屋、美商卡夫公司、正崴科技、麗寶建設、福容飯店、大碩集團、國泰及新光金控、經濟日報總體投資理財趨勢專題演講……等等公司。
學校單位:台灣大學、陽明大學、銘傳大學、東吳大學、高雄第一科技大學、政治大學、東華大學、興國管理學院、高雄大學……等等。
大陸企業:必達實業、中國軍聯、天輝實業、綠源實業、飛達實業、九方股份有限公司、湖南長沙集團、……等等公司。
 

上課日期
2014-07-17 到 2014-07-17
報名日期
2014-03-26 到 2014-07-17
上課時間
(週四) 9:30-16:30 總計6小時
上課地點
台北市中華路一段74號6樓
課程費用
3,000元 /人  ※ 請勿先⾏繳費!本院將另行mail通知繳費!
總名額
30名
優惠方案

1.費用:$3,000,本院舊生再折$300。
2.團報優惠:兩人95折,三人(含)以上9折優惠。(舊生與團報優惠方案恕不同時使用)
 

繳費方式
支  票  抬頭: 財團法人中華工商研究院
郵政劃撥  帳號: 40182921  戶名: 財團法人中華工商研究院
匯  款  戶名: 財團法人中華工商研究院  銀行: 兆豐國際商業銀行
      分行&代碼: 松南&017  帳號: 042-09-81941-6

 

(請先完成報名,費用待本院通知再行處理)
(費用已含課程教材、午餐、結業證明)

◆注意事項:
依據職業訓練機構設立及管理辦法第十六條規定:開課前退訓者,退還所繳費用之七成;
受訓未逾全期三分之一而退訓,退還所繳費用之五成;受訓逾全期三分之一而退訓,不退費。

備註欄
◆交通資訊:捷運西門站-6號出口(請找到中華路後,往台北車站方向) 再步行5-8分鐘。
電  話
(02)2389-1838 分機113王小姐
傳  真
(02)2389-0283
承辦人
分機113王小姐
報名資格
開放報名
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