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【行銷企劃】市場導向與行銷企劃實務講座班

  在行銷導向的今日,市場競爭激烈,行銷策略與管理之制定與運用是關係著企業存亡的重要關鍵,行銷相關工作的人員除了掌握行銷既有的核心概念之外,勢必不斷求新求變,與時代的脈動相契合。本課程透過互動式學習的管道,加深學員對行銷的全方位體認與實務發揮,建立起整體性架構和多元並蓄之精神意涵。

主辦單位
財團法人中華工商研究院
訓綀對象
業務、行銷、企劃工作者;業務、行銷、企劃部門主管;產品經理;對行銷課程有興趣者。
課程目的

  本課程配合實例說明與分組問題討論,讓學員有充分的時間與空間,藉由邊學邊做來加強職場的行銷專業競爭力與價值,最終將使學員能夠真正成為全方位行銷工作的專業人員。

課程大綱

■新世紀市場行銷應有體認
  ●新世紀市場行銷三大挑戰
  ●過去的思考模式: Inside-out
  ●創新的思考模式: Outside-in
  ●市場導向的 P-D-C-A
  ●顧客忠誠的五個階梯
  ●顧客的分級 (80/20 法則)
  ●從顧客忠誠看行銷績效
■行銷區隔與市場競爭定位
  ●Segment=>Target=>Position
  ●市場行銷的三大問題
  ●顧客不滿意的問題分析
  ●正確的優先順序
  ●市場競爭與產品/服務定位
■品牌行銷與產品生命週期 
  ●品牌=品質+品格+品味
  ●產品品牌選擇的要領
  ●品牌發展的探討
  ●產品失敗的原因
  ●如何做好 PSI 管理
  ●產品行銷的生命週期 (PLC)
  ●波士頓成長/佔有率矩陣
■廣告活動與銷售差異探討
  ●常見廣告之目的/目標
  ●廣告活動的 5M
  ●銷售差異的探討
  ●獲利力分析: 損益表
  ●獲利力分析: 損益平衡點
■價格訂定方法與通路發展 
  ●選擇市場的訂價目標
  ●毛利訂價法與加成訂價法
  ●損益兩平與目標利潤訂價法
  ●價格設定與行銷通路
  ●市場行銷的通路衝突
  ●選擇通路商的標準
  ●通路商績效評估的重點
■學員分組問題討論與 Q/A

◎授予證書:研習期滿,出席達2/3以上者,由中華工商研究院頒發結業證明。

講師介紹

梅台生 助理教授   (具多年實務經驗與教學經驗,提供豐富之教學內容)

曾任:
1.富爾笛國際企業有限公司總經理
2.英國國立萊徹斯特大學企研所行銷管理講師
3.國立清華、中山大學、元智大學行銷管理講師

經歷:
1.美商UPS優比速環球物流台灣分公司總經理
2.美商Motorola電子台灣分公司業務行銷經理
3.韓商Samsung電子台灣分公司、日商Seiko精工台灣分公司市場行銷經理

上課日期
2018-02-07 到 2018-02-07
報名日期
2017-07-12 到 2018-02-07
上課時間
週三 9:30~16:30, 總計6小時
上課地點
台北市中華路一段七十四號六樓(近中華路、開封街口)
課程費用
3,000元
總名額
20名
優惠方案

●本院舊生或曾派訓之企業可減免300元。

★多人同行優惠:2人享95折優惠/3人以上享9折優惠。

  (多人同行優惠或舊生優惠請擇一使用)

繳費方式
支  票  抬頭: 財團法人中華工商研究院
郵政劃撥  帳號: 40182921  戶名: 財團法人中華工商研究院
匯  款  戶名: 財團法人中華工商研究院  銀行: 兆豐國際商業銀行
      分行&代碼: 松南&017  帳號: 042-09-81941-6

課程費用:含上課教材、午餐、結業證明。
 

 

報名登記手續:
即日起受理報名,請至本院網站報名或將報名表傳真至本院,以便劃位登記。(因名額有限,額滿則無法受理登記)
 


■退費規定:依據職業訓練機構設立及管理辦法第十六條規定:開課前退訓者,退還所繳訓練費用之七成;受訓未逾全期三分之一而退訓者,退還所繳訓練費用之五成;受訓逾全期三分之一而退訓者,不退費。

備註欄
※因課程為小班制,隨時將會截止報名,請儘速辦理報名手續,以免向隅。
電  話
(02)2389-1838 分機118
傳  真
(02)2389-0283
承辦人
黃秀萍小姐
報名資格
開放報名