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【業務行銷】虛實融合時代的行銷策略講座班

百家爭鳴的物聯網、AI、大數據、AR/VR 的新科技,改寫產業規則,挑戰傳統行銷方式,更改變顧客與品牌的關係。

數位經濟時代的行銷戰術,如:人本行銷、內容行銷、全通路行銷、參與行銷等,讓消費者掌握了主動權。面對虛實融合新世界,需要有一套全通路的新行銷思維!「行銷4.0」的新架構:「虛實整合、無縫接軌、社群連結、顧客參與」,以人為本傾,聽顧客對企業、品牌和產品的意見,和他們對話、合作,將消費者轉換成品牌的忠實擁護者。

本課程輔以實戰行銷技巧案例,說明行銷成功與失敗的原因。了解變與不變的法則,才能在虛實融合的網路時代不再困惑,對於行銷工作能胸有成竹,以創意、創新、創造力成功製造議題,為公司創造績效,帶來利潤。

 

●本課程特邀張宏裕老師規劃授課,課程中講師搭配實務案例說明,讓參訓者與實務連結,協助訓後可運用於工作中!

●唯時程安排有限 敬請把握!!

主辦單位
財團法人中華工商研究院
訓綀對象
行銷、企劃、業務、企業主、產品經理及對本課程有興趣之學員
課程目的

1. 因應嶄新局面,瞭解行銷的變與不變的新思維

2. 在「行動社群時代」,增進品牌「社群影響」為中心的全新行銷思維

3. 促成消費者的5A體驗,用心經營社群關係,樹立值得信賴的品牌

4. 數位與實體通路的無縫相連,做到全通路整合,讓消費者採取「行動」

課程大綱

單元一、讓顧客發出Wow的驚嘆!

1. 行銷4.0的新架構---新顧客體驗路徑

 行銷生產力指標:心佔率、市佔率、品牌知名度    

 三大影響區域:自我、他人、外在影響力
 5A過程:認知、訴求、詢問、行動、倡導

2. 行銷得靠創意打天下,並能夠帶動議題
 數位行銷(Digital marketing)--Big idea 的發想

 好創意的四個要素

 案例: 時尚業「數位行銷」

3. 提升價值,而非犧牲價格
 即時行銷(Real-time Marketing)

 案例: 食品品牌「即時行銷」

 

單元二、行銷是追求利潤最大化

1. 成功的行銷法則:(1)先佔法則、(2)逆向法則、(3)類別法則 (4)代表作法則

2. 打造品牌的個性和魅力
 互動行銷(Interactive Marketing)---在消費者心中的決勝點

 案例: 以「互動行銷」打開幸福

3. 先說故事,再講道理---行銷的變與不變

 說故事行銷---群衆協作(Mass Collaboration)的成功經驗

4. 新商品成敗的關鍵

 內容行銷(Content Marketing)

 網路行銷的創新模式--社群媒體行銷(Social Media Marketing)

 

單元三、行銷的成敗在商品推出之前

1. 全員行銷---向外行銷,向內也要行銷

 擴增實境(Augmented Reality)互動體感

 案例:以「擴增實境」製造驚喜

2. 行銷研究的五個課題
 互動廣告看板(Interactive Billboards)
 案例:「飛行魔術」

3. 4P行銷組合策略--創造顧客及創造價值
 社群/在地化/行動行銷(SoLoMo)--走入市場,接近顧客
 案例:以活動創造「SoLoMo」的最佳典範

 

●授予證明:講座期滿,缺席未達1/3者,由本院頒發「虛實融合時代的行銷策略講座班」結業證明。

講師介紹

授課師資:張宏裕老師 (中央大學統計研究所)

一、重要經歷

1. 將苑領導工作坊 / 故事方舟文創工坊 ---創辦人

2. 主持『今夜,我們來說故事』、『亮點一二三讀書會』廣播節目

3.專案經理雜誌「領導,活用你的故事力」專欄作家、公務人力中心講座

4.受邀於『二〇〇五年中國首屆人力資源博覽會暨人力資源產業論壇』,發表「團隊建立計分卡」專題演講

5.臺灣固網業務處長

6.聯強國際資深產品經理

7.行政院主計處研究員等職務

 

著作

1.《會說故事的巧實力:溫度與情感致勝的影響力》

2.《行銷,說出故事力:傳遞理念&價值的感召法則》

3.《求異—以亮點思維解決問題,改變工作遊戲規則》

4.《活用故事力--打造高績效A+團隊 32個成功法則》、《領導,活用你的故事力—先說故事,再講道理》、《逆境學摩西》、《團隊建立計分卡》

上課日期
2018-09-04 到 2018-09-04
報名日期
2018-02-27 到 2018-09-03
上課時間
(週二) 9:00-17:00 總計7小時
上課地點
台北市中華路一段74號6樓
課程費用
3,300元 /人  ※ 請勿先⾏繳費!本院將另行mail通知繳費!
總名額
20名
優惠方案

1.舊生優惠:本院舊生享折抵$300優惠。
2.團報優惠:
 (1)兩人同行可享95折優惠;
 (2)三人同行(含以上)可享9折優惠 (以上兩優惠方案,恕不同時使用)

繳費方式
支  票  抬頭: 財團法人中華工商研究院
郵政劃撥  帳號: 40182921  戶名: 財團法人中華工商研究院
匯  款  戶名: 財團法人中華工商研究院  銀行: 兆豐國際商業銀行
      分行&代碼: 松南分行&017  帳號: 042-09-81941-6

 (請先完成報名 本院會再通知繳費)

 

 一、報名方式:請按右上/下方【馬上報名】選項完成報名即可。

二、繳費時間:線上報名成功後,系統會自動MAIL回覆「恭喜您!完成課程報名」,實際繳費日期,本院會再去電或MAIL通知。(請確實留下可聯絡您的電話號碼及MAIL)

(**若為yahoo信箱,需請查看垃圾信箱,造成不便敬請見諒**)

三、折扣方式:享舊生、團報優惠費用者,本院於寄發開課(繳費)通知中時會扣抵。


四、費用已含課程教材、結業證明、午餐。

 

◆注意事項:
依據職業訓練機構設立及管理辦法第十六條規定:開課前退訓者,退還所繳費用之七成;
受訓未逾全期三分之一而退訓,退還所繳費用之五成;受訓逾全期三分之一而退訓,不退費

備註欄

交通資訊連結

電  話
02-23891838分機112李小姐
傳  真
02-23890283
承辦人
分機112李小姐
報名資格
未開放報名
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